當(dāng)下，茶葉行業(yè)大背景就是產(chǎn)能過剩和新形勢(shì)下用戶消費(fèi)意愿調(diào)整。想要拉動(dòng)消費(fèi)量，不能只盯著原葉茶。方便、時(shí)尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國茶”消費(fèi)門檻，吸引更多的消費(fèi)者了解茶、愛上茶。哪些品牌的瓶裝茶飲料產(chǎn)品更受歡迎？
01、茶飲料品牌排行榜
Chnbrand中國品牌力指數(shù)（C-BPI?）茶飲料品牌排名已經(jīng)連續(xù)更新十年（2011—2020年），其是在調(diào)研中國消費(fèi)者對(duì)茶飲料產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無偏見數(shù)據(jù)研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購買行為的品牌力指數(shù)。
從2020年茶飲料品牌C-BPI得分來看，排在前5位品牌依次為：康師傅（發(fā)源地臺(tái)灣）為692.4，統(tǒng)一（發(fā)源地臺(tái)灣）為467.8，娃哈哈（發(fā)源地浙江）395.2，達(dá)利園（發(fā)源地福建）330.6，農(nóng)夫山泉茶π（發(fā)源地浙江）316.7。
注：2020年中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）茶飲料品牌排名
其中，康師傅連續(xù)十年穩(wěn)居該茶飲料品牌排名榜單首位?？祹煾挡栾嬃袭a(chǎn)品涵蓋綠茶，烏龍茶，鐵觀音茶，茉莉茶，果味茶等多口味兼具的多元化產(chǎn)品體系。
公開財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：康師傅2017年茶飲料收入為151.80億元，毛利率為29.4%；2018年茶飲料收入為156.89億元，毛利率為30.9%；2019年茶飲料收入為155.79億元，毛利率為31.9%。
02、頭部茶飲料品牌上市概況
除了娃哈哈還未成功上市，其它4個(gè)品牌都已經(jīng)在港股主板上市。其中，康師傅控股（00322.HK）于1996年2月掛牌上市，統(tǒng)一企業(yè)中國（00220.HK）于2007年12月掛牌上市，達(dá)利食品（03799.HK）于2015年11月掛牌上市，農(nóng)夫山泉（09633.HK）于2020年9月掛牌上市。
值得注意的是，康師傅、統(tǒng)一和達(dá)利園均通過注冊(cè)地在開曼群島（英屬）的企業(yè)到香港證券交易所掛牌上市，證券類型為非H股；農(nóng)夫山泉通過注冊(cè)在浙江省杭州市的農(nóng)夫山泉股份有限公司掛牌上市，證券類型為H股。
據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站消息，1-8月累計(jì)，全國稅收收入108236億元，同比下降7.6%。相較于大部分稅收項(xiàng)目收入金額減少，個(gè)人所得稅、房地產(chǎn)交易契稅和印花稅等增加，特別是證券交易印花稅1427億元，同比增長(zhǎng)48.6%，同比增加幅度最大。
不論是企業(yè)規(guī)范管理、增加多元化融資渠道和提升品牌影響力的訴求，還是政府稅收收入增量的考慮來說，規(guī)模企業(yè)擁抱資本市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。在筆者看來，茶葉產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)擁抱資本市場(chǎng)的進(jìn)程也將會(huì)加速！
03、茶飲料品牌認(rèn)知和關(guān)系
基于上述茶飲料品牌C-BPI得分，其呈現(xiàn)的品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系如下。
從2020年茶飲料品牌認(rèn)知來看
第一提及：康師傅60.7%＞統(tǒng)一14.9%＞娃哈哈6.4%＞農(nóng)夫山泉茶π2.9%＞達(dá)利園2.3%；
未提示：康師傅88.8%＞統(tǒng)一78.6%＞娃哈哈64.7%＞達(dá)利園48.7%＞農(nóng)夫山泉茶π27.7%；
有提示：康師傅90.7%＞統(tǒng)一84.5%＞娃哈哈76.9%＞達(dá)利園61.6%＞農(nóng)夫山泉茶π39.3%。
相較于總體品牌C-BPI得分，農(nóng)夫山泉茶π的第一提及略高于達(dá)利園。
從2020年茶飲料品牌關(guān)系來看
品牌聯(lián)想：康師傅83.3%＞農(nóng)夫山泉茶π78.8%＞統(tǒng)一67.9%＞娃哈哈64.5%＞達(dá)利園60.5%；
品牌忠誠：康師傅52.3%＞統(tǒng)一52.3%＞娃哈哈50.0%＞農(nóng)夫山泉茶π51.8%＞達(dá)利園47.7%；
品牌偏好：康師傅58.1%＞統(tǒng)一14.4%＞娃哈哈5.8%＞農(nóng)夫山泉茶π4.5%＞達(dá)利園2.7%。
相較于總體品牌C-BPI得分，農(nóng)夫山泉茶π在品牌聯(lián)想上高于統(tǒng)一、娃哈哈和達(dá)利園，在品牌忠誠和品牌偏好上高于達(dá)利園。
你更熟悉哪家茶飲料品牌？喝過上述哪家品牌茶飲料產(chǎn)品？
文章來源于茶界小學(xué)生，作者茶界小學(xué)生
